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马可波罗、东鹏、新明珠、新中源、欧神诺…为什么大品牌都在建新线?

杏耀-杏耀平台-杏耀登陆_杏耀注册网址 时间:2019年12月11日 08:30

  年来,我国经济整体进入新常态,瓷砖产业自2004年到2011年经历了连续八年两位数增长之后,2012年到2014年呈个位数增长,2015和2016年呈零增长,建陶行业进入产能过剩时代已经成为近年来的行业共识。据行业内《2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》披露,以2017年行业136亿m²/年的产能数据为依据,全行业供需对比下,产能过剩约40%。

  但有趣的是,面对产能过剩的行业现状,大企业却迎来了投资扩张高潮。马可波罗、东鹏、欧神诺、新明珠、蒙娜丽莎、新中源、金意陶等企业,不仅在国内新建了更多生产线,有的还到国外兴建生产基地,进一步扩张产能。

  2017年4月11日,杏耀代理注册唯美集团美国田纳西州生产基地投入运行,项目建设周期预计4年,预计投资1.72亿美元,规划建立4条陶瓷制造业高端全自动化生产线月,重庆荣昌生产基地投产,该项目总共设计12条生产线条;

  唯美集团全球生产基地格局已经基本落成:全国生产基地4个,广东2个,江西、重庆各1个;美国田纳西州生产基地1个。

  2017年9月17日,东鹏江西生产基地的全抛釉窑炉生产线正式投产。随后,东鹏湖南生产基地的仿古砖生产线日,位于重庆永川的东鹏智能家居创意产业园破土动工,项目规划建设12条生产线条生产线年底前投入使用。

  金意陶品牌战略部部长郑岩在2018年媒体交流会上,针对行业发展趋势阐述金意陶2018年品牌传播规划时提出“洗牌论”。他认为:“行业走向3+N是必然结果”,品牌洗牌将走在市场洗牌前面。

  2014年,我国陶瓷砖总产量突破百亿,达到了102.3亿平方米。此后,我国陶瓷砖总产量基本维持了这个数据,增长率呈现负增长或零增长(2015年101.79亿平方米;2016年102.65亿平方米)。与此同时,建陶企业普遍都感受到了终端市场的下行,行业也开始出现了爆仓、资金链吃紧等现象,我国国内市场的瓷砖容量已经接近饱和。

  而马可波罗、新中源和科达却以海外市场破局的方式另辟蹊径,与国内市场殊途同归,直接在海外布局生产基地,以品牌优势和中国建陶规模化生产模式抢夺更多的“蛋糕”。

  至此,扩大规模化生产,整合行业资源,链入大家居体系,避免被融合,已经成为各大建陶品牌在“暴风雨”来临之前增加企业砝码的不竭动力。

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  文章标签:新中源卫浴是几线品牌
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